用戶在使用一個產(chǎn)品流程時的高峰體驗(yàn)和結(jié)尾體驗(yàn)。
用峰終法則提升用戶在整個產(chǎn)品上或某個功能上的體驗(yàn),需要先對用戶在整個產(chǎn)品上或某個功能上的使用行為與想法進(jìn)行分析,并繪制出用戶的情緒曲線,根據(jù)情緒的峰值節(jié)點(diǎn)和使用流程的結(jié)尾,這兩個“關(guān)鍵時刻”,進(jìn)行體驗(yàn)上的重點(diǎn)打造。
2002年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國心理學(xué)家丹尼爾•卡尼曼經(jīng)過深入研究,發(fā)現(xiàn)人們對體驗(yàn)的記憶由兩個因素決定,即高峰(無論是正向的還是負(fù)向 的)時與結(jié)束時的感覺,這就是“峰終定律”。關(guān)于峰終定律有這樣一個實(shí)驗(yàn):讓兩組人員聽相同時間的強(qiáng)噪音,然后一組停下來,另一組接著再聽一段時間的弱噪音,就實(shí)際遭遇來講,后一組比前一組受了更多的折磨,但是聽到更長時間噪音的后一組的痛苦指數(shù)卻要比前一組低很多,原因就是對于兩組人員來講,結(jié)束時刻的噪音給他們留下的感受最為深刻,因而他們的痛苦指數(shù)主要是由噪音結(jié)束時的刺激程度所決定的。在另 外一種情況下,令兩組人員聽相同時間的噪音,其中一組的噪音強(qiáng)度較高,另 外一組的噪音強(qiáng)度較低,但是其中某一時刻聽到了極其刺耳的超強(qiáng)度的噪音, 結(jié)果就是,后一組的痛苦指數(shù)要高于前一組,盡管就總體而言,后一組所聽到 的噪音強(qiáng)度要低許多。
這體現(xiàn)的就是感受過程中的“高峰”一刻的決定作用。依照峰終定律,高峰和結(jié)束時的體驗(yàn)主宰了人們這段感受的性質(zhì)和強(qiáng)弱的 程度,而跟感受的總的比重以及體驗(yàn)時間的長短無關(guān)。也就是說,如果在一段 體驗(yàn)的高峰和結(jié)尾,體驗(yàn)是愉悅的,那么對整個體驗(yàn)的感受就是愉悅的,即使 這次體驗(yàn)更多的是痛苦或不愉快的感受。
用戶根據(jù)體驗(yàn)的高峰和結(jié)束來判斷產(chǎn)品體驗(yàn)是否好壞,并不是根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的每一個節(jié)點(diǎn)感受的平均值來判定,我們可以理解為結(jié)果比過程重要。
就像我們看電影時,一個電影2小時前1小時都枯燥無味,突然中間有5分鐘讓你的情緒上升,此時你可能覺得這個電影還行,至少讓你達(dá)到了情緒高潮,當(dāng)你繼續(xù)觀看時電影片段又變得枯燥無味,突然最后10分鐘和結(jié)束時出現(xiàn)了電影彩蛋,并且這10分鐘的內(nèi)容特別符合你的胃口,這時候你就會出現(xiàn)一種“嗯,這個電影不錯,結(jié)局挺好”這樣的心理暗示,此時會發(fā)現(xiàn)接近100多分鐘的枯燥內(nèi)容都被你忽略掉了,或者你也記得但是你默認(rèn)了電影90%的枯燥。
一些app里在用戶購買成功后,將已購商品以一種具有儀式感的收藏卡形式展示給用戶,給用戶驚喜的體驗(yàn),在盲盒星球內(nèi)購買盲盒成功后會彈出卡片,把用戶獲得感拉滿,在網(wǎng)易云音樂直播間內(nèi)如果是新手用戶就會彈出新人見面禮,通過視覺的表現(xiàn)形式把氛圍拉拉滿,當(dāng)然還有一種反向峰值,當(dāng)有一些產(chǎn)品進(jìn)行抽獎時,如果用戶未中獎會彈出情感化彈窗,對用戶進(jìn)行安慰降低用戶的挫敗感。
上面講的偏向于業(yè)務(wù)彈窗,還有一種是功能性彈窗, 當(dāng)用戶使用某個產(chǎn)品流程時,這個流程可能通過多個維度才能到達(dá)最終的節(jié)點(diǎn),在最后用戶完成操作時通過情感化彈窗進(jìn)行提示,又或者在版本升級時需要引導(dǎo)用戶進(jìn)行更新,使用情感化的表現(xiàn),能夠?qū)a(chǎn)品與用戶產(chǎn)生情緒共鳴,增加趣味性,提升體驗(yàn)。
當(dāng)用戶使用產(chǎn)品去完成目標(biāo)時,突然中間步驟出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)波動、網(wǎng)絡(luò)斷開等不可抗拒的因素,此時在頁面中添加一些情感化設(shè)計(jì),會緩解用戶焦慮情緒,甚至可以在空狀態(tài)中添加動效來提升趣味性。
近期在工作中做了一個直播項(xiàng)目,其中的一個功能就涉及到直播抽獎,因?yàn)楫a(chǎn)品獎品比例較多且輪數(shù)也多,用戶的中獎幾率也比較高,所以導(dǎo)致用戶在中獎后基本就退出直播間,因此在做設(shè)計(jì)的過程中為了避免這個問題,我在中間彈窗上做了優(yōu)化。
通過情感的中獎彈窗形式來強(qiáng)化用戶的感知度,在直播過程中提升興奮感,提升用戶觀看的直播的欲望。
在講一個案例,去年我們做一個刷題功能的體驗(yàn)優(yōu)化,用戶在刷題場景下會面對幾十道甚至上百道題目,整個過程非常漫長,并且舊版的功能交互上并沒有展示總共還有多少題的這個提示,用戶在刷題過程中會非常焦慮,為了解決這個問題,通過這三個手段改進(jìn),1)我在刷題過程中以進(jìn)度條的形式去實(shí)時告知用戶刷題進(jìn)度,減少用戶焦慮,2)用戶在最后幾題的場景中會添加鼓勵話語,強(qiáng)化用戶峰值,3)在結(jié)果頁面為用戶展示直觀的數(shù)據(jù)變化,強(qiáng)化用戶的滿足感,同時激勵用戶進(jìn)行持續(xù)性刷題。
用戶只記得使用過程中體驗(yàn)高的場景和結(jié)束時的場景。
無論是在交互還是視覺上我們都可以利用峰終定律幫助用戶達(dá)到好的使用體驗(yàn)。
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用戶覺得軟件不好用通常是由于操作界面不符合常識,交互邏輯出人意料導(dǎo)致的。用什么樣的設(shè)計(jì)來支撐產(chǎn)品體驗(yàn)值得我們深入的思考。
用戶覺得軟件不好用通常是由于操作界面不符合常識,交互邏輯出人意料導(dǎo)致的。
這里我們要引入三個模型的概念:實(shí)現(xiàn)模型,心理模型和呈現(xiàn)模型。
用戶是真的想要一匹很快的馬嗎?或許吧。
然后福特就發(fā)明了汽車,很好的滿足了的客戶的需求。
嗯!這個可能是一個很好的滿足了這個客戶以及一群客戶的需求。
這個故事告訴我們,我們需要挖掘客戶真正想要的東西,而不是停留在現(xiàn)有客戶所說事物的表面,傻傻去找一匹很快的“馬”。
接到需求后產(chǎn)品經(jīng)理一般會在PRD評審時向設(shè)計(jì)側(cè)講解需求背景和功能邏輯,在這個階段我們可以了解到產(chǎn)品經(jīng)理規(guī)劃中的用戶流程和使用方式。產(chǎn)品原型呈現(xiàn)的只是無數(shù)解決方案中的一種,了解了業(yè)務(wù)訴求再回顧原型方案,經(jīng)??梢詭砣碌囊曇?,并由此推導(dǎo)設(shè)計(jì)方案。
下面我們就看下如何從組件,結(jié)構(gòu),功能,狀態(tài)幾個層面解決設(shè)計(jì)問題。
文案是界面的重要構(gòu)成,卻是界面設(shè)計(jì)中最不被重視的一部分。很多軟件之所以用起來有一層朦朧的隔閡感,罪魁禍?zhǔn)拙褪腔逎奈陌?。簡單的糾正文案可能會帶來煥然一新的使用感受。
圖形用戶界面誕生之初,界面元素對物理世界的模擬是為了便于用戶將現(xiàn)實(shí)中的常識套用到虛擬界面上:擬物化通過質(zhì)感暗示用戶界面的交互方式;在扁平化時代,提供視覺線索仍然是必要的原則。拿拖拽操作來說,首先可以拖動的組件上要有把手,暗示可以撿起。組件被拿起來時要明顯擴(kuò)大的投影樣式描繪高度,并在列表中顯示一條瞄準(zhǔn)線便于用戶精確定位。
再比如卡片式設(shè)計(jì),和現(xiàn)實(shí)中的卡片相同,它可以明確地劃分出功能和信息的關(guān)系。要注意的是,視覺分區(qū)越多,頁面復(fù)雜度越高,設(shè)計(jì)時需要控制平衡。
1.3 熟悉的組件
用戶點(diǎn)擊下拉選擇器的時候,自然會期望在周圍彈開一個選項(xiàng)浮層,因?yàn)樗麄冇眠^的所有軟件交互都是這樣。這個就是習(xí)慣用法范式的應(yīng)用(盡可能套用常規(guī)的交互方式讓軟件的操作容易預(yù)測,用戶理解成本低)。
然而在常規(guī)組件無法承載實(shí)際需求時,有必要跳出慣用范式,通過差異的視覺樣式給用戶思想準(zhǔn)備。例如一些原型圖中的選擇器使用了下拉的樣式,觸發(fā)的卻是選擇抽屜或者彈窗。這種意外的發(fā)生或多或少會降低用戶使用時的信心,因?yàn)樗麄冊僖膊淮_定點(diǎn)擊下拉后會發(fā)生什么。通過特殊與常規(guī)的區(qū)分,其實(shí)也維護(hù)了慣用范式的一致性。
你一定遇到過這種棘手的原型:頁面導(dǎo)航又多又深,林林總總地鋪酒在導(dǎo)航區(qū)和功能區(qū),信息密度堪比柯林斯英漢辭典。頁面導(dǎo)航是界面的基本框架,處理系統(tǒng)的導(dǎo)航方式是頁面設(shè)計(jì)早期就需要完成的工作。
2.1 控制一級導(dǎo)航深度
一級導(dǎo)航過深時,有必要進(jìn)行降級。頂欄導(dǎo)航可以向邊欄導(dǎo)航轉(zhuǎn)移。邊欄導(dǎo)航是一級時,可將最低級的導(dǎo)航放到內(nèi)容區(qū)吸頂;若層級仍然不夠用或?qū)Ш綏l目較多,可以再增加一個縱向?qū)Ш健?/p>
2.2 平衡內(nèi)容區(qū)導(dǎo)航
吸頂導(dǎo)航會占用內(nèi)容區(qū)的縱向空間,但可以隨時跳轉(zhuǎn)。
內(nèi)容區(qū)內(nèi)的導(dǎo)航性質(zhì)更類似于篩選,能夠隨內(nèi)容滾,不便于隨時切換。
頁簽類型區(qū)別大或是需要切換對比時,可以將導(dǎo)航吸頂;頁簽下內(nèi)容形式近似或需要更多瀏覽空間時,可以將導(dǎo)航放在內(nèi)容區(qū)。
2.3 減少空間浪費(fèi)
很多原型會習(xí)慣性地在頁面頂部配置一個頂欄。實(shí)際上里面的商標(biāo),賬戶信息,設(shè)置等功能可以整合到邊欄中,這樣內(nèi)容區(qū)上方會多一些縱向空間。
3.1分級展示功能
比如一些的圖表類頁面主要用于瀏覽而不是編輯,這種情況下將操作隱藏到省略號或者漢堡菜單中,不僅可以減少信息干擾,還能避免誤操作。
高級功能的隱藏很好理解,比如 macOS 的網(wǎng)絡(luò)配置只顯示基礎(chǔ)的連接功能,DNS 配置等高級操作被整理到了一個按鈕中。你可以想象如果所有的配置項(xiàng)都展示一個頁面,對于用戶日常聯(lián)網(wǎng)操作會有多么不友好。
3.2 拆分功能
除了分級,當(dāng)頁面或區(qū)域內(nèi)的功能過于集中時,可以進(jìn)行拆分以降低信息壓力。
分離檢索與查看:列表同時兼具瀏覽與管理的功能,但在字段眾多,空間有限的情況下,可以選擇其中有代表性的字段在單元行中顯示,便于快速掃描和管理,完整的單元行信息放到下一個層級顯示。
分離表單區(qū)塊:當(dāng)表單存在區(qū)塊表單時,可以只在表單中顯示區(qū)塊的預(yù)覽,將區(qū)塊的新增和配置放到抽屜中進(jìn)行,由此減少功能堆積。
3.3 數(shù)據(jù)的編輯
涉及數(shù)據(jù)編輯的頁面存在四種設(shè)計(jì)方式,需要綜合考慮表單的數(shù)量,用戶的操作頻次和使用方式來判斷采用哪種。
查看模式:帶查看模式的頁面視覺效果整齊,信息干擾最小,且不會誤操作。但需要進(jìn)入編輯模式修改頁面內(nèi)容。
直接編輯模式:用戶到達(dá)頁面時,數(shù)據(jù)就可以被修改生效。常見于設(shè)置類頁面。該模式使用效率最高。但由于容易誤操作且視覺信息冗雜,不太適合大型表單。
行內(nèi)編輯模式:頁面樣式類似查看模式,當(dāng)鼠標(biāo)懸停在數(shù)據(jù)上,界面會提示用戶此處可以編輯,用戶點(diǎn)擊后可以快速針對局部數(shù)據(jù)做修改。該模式只適用表單項(xiàng)少的情況。
實(shí)時保存:頁面長期處于編輯模式,系統(tǒng)會自動保存用戶的操作。常見于線上文檔工具。該模式誤操作風(fēng)險(xiǎn)最高,需要提供版本控制和操作撤回功能。
業(yè)務(wù)層面上無法避免單頁出現(xiàn)大量表單時,可以在視覺上分節(jié)。注意!和真正的分步不同,這里的只是從視覺層面對頁面信息進(jìn)行處理,沒有流程先后的概念,所以盡可能不要拆分頁面。
以下圖為例,通過視覺上的劃分,即使在同一個頁面顯示同樣數(shù)量的表單,版面空間的呼吸給予了用戶喘歇的余地。錨點(diǎn)導(dǎo)航是個錦上添花的控件,空間允許時可以加上。
一個列表出現(xiàn)空狀態(tài)的可能性有:
雖然后果一樣,但問題本質(zhì)不同,解決方式自然也不同,此時需要分別給出對應(yīng)的引導(dǎo)。
再沒有什么比一行“操作失敗”的提示更讓人絕望,用戶不知道哪出了問題,也不清楚如何解決。異常流程時有發(fā)生,此時系統(tǒng)的引導(dǎo)會起到至關(guān)重要的作用,它能夠帶用戶走回正軌,減少無助感。
該問題的重災(zāi)區(qū)是工具類軟件,用著用著一些功能突然就灰掉了,只能慢慢摸索是哪里的問題。功能之所以不可用肯定有個原因,不論是直接顯示還是鼠標(biāo)懸停時顯示,有必要要讓用戶明白原由或者如何解決,避免把用戶困在死胡同。
新手教程特別考驗(yàn)用戶的記憶力,尤其是在新接觸軟件的學(xué)習(xí)爬坡階段,而且很難保證在一段時間不用后,用戶還能記得如何操作。當(dāng)系統(tǒng)引入了晦澀概念或復(fù)雜交互時,最好在該功能周圍提供說明,或懸停時展示 tooltip.使用戶無需長期記憶,在用到該功能時又可以快速上手。
圖形界面的本質(zhì)是人與機(jī)器交流的語言。與現(xiàn)實(shí)生活一樣,我們傾向與禮貌體貼的對象溝通。所以下手設(shè)計(jì)時要盡最大可能從人類的本性出發(fā),才能在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品邏輯的限制下,為用戶塑造更具親和力的界面模型。
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從互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行到新能源做用戶體驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)一年多的時間,期間主導(dǎo)了一套完整的智能座艙HMI設(shè)計(jì)體系搭建,同時負(fù)責(zé)座艙內(nèi)軟件產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)把控及主交互、車控兩個模塊的產(chǎn)品定義。
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作為一名合格的UI設(shè)計(jì)師,用好留白分割、線性分割、卡片分割,你的頁面即成功了一半!
留白分割≧線性分割≧卡片分割
留白分割定義:指的是只通過增加間距的方式,利用人的視知覺原理(接近法則:人的大腦會傾向于把彼此靠近的元素視為一組),自然的將信息分組。(如上圖)
間距留白是區(qū)隔單一信息元素的默認(rèn)選擇。(如下圖)
使用原則:建議在不影響核心數(shù)據(jù)指標(biāo)的前提下,條目之間盡可能采用留白分割,會讓界面更清爽,瀏覽更沉浸。
留白分割的分類及適用場景:當(dāng)條目信息層次較少(≦2)時,留白分割是比較合適的,當(dāng)信息層次較多(≧3)時,留白分割既會浪費(fèi)空間,也難以達(dá)到一目了然的分割效果。
線性分割定義:用線來分隔不同的信息內(nèi)容。(大部分APP的分割線是1px粗細(xì),黑色,不透明度12%)。
使用原則:分割線可以幫助用戶理解頁面是如何組成的,但過度使用分割線會造成視覺干擾,影響頁面信息傳達(dá)。
Android系統(tǒng)明確規(guī)定了分割線的使用原則:
1、微妙的:分割線在布局中應(yīng)該很容易被注意到,但又不凸顯。
2、次要的:只有當(dāng)留白不能起到分割作用時,才采用分分割線。
3、少用的:謹(jǐn)慎使用分割線,用它來創(chuàng)建分組而不是分割條目。(如下圖)
分類及使用場景:
1、通欄分割線:用于分割彼此完全獨(dú)立的內(nèi)容。
2、內(nèi)嵌分割線:用于分割有錨點(diǎn)(頭像或圖標(biāo))的相關(guān)內(nèi)容。
3、中間分割線:用于分割無錨點(diǎn)(頭像或圖標(biāo))的相關(guān)內(nèi)容。
如果為了提高屏效,希望在一屏內(nèi)盡可能多的展示信息,那么同樣的信息布局,分割線帶來的效果會更清晰(如下圖)
卡片分割定義:卡片是一個由內(nèi)容和操作組合而成的獨(dú)立主題的面性容器①,它可以包含縮略圖②、標(biāo)題③、副標(biāo)題④、副媒體⑤、文本⑥、問文字按鈕⑦和圖標(biāo)按鈕⑧,除了卡片容器本身,其他元素都是可選的,所有元素都以易于掃描和操作的形式放置在卡片上。
使用原則:
1、包含的:卡片是一個可識別的,單獨(dú)的、包含內(nèi)容的單元。
2、獨(dú)立的:一張卡片可以獨(dú)立存在,而不依賴于上下文環(huán)境。
3、不可分割的:一張卡片不能與另一張合并,也不能拆分成多張卡片。
分類及適用場景:
卡片根據(jù)左右是否有邊距,可簡單分為通欄卡片和非通欄卡片(如下圖)。
從視覺效果上來看,由于圓角的聚焦效應(yīng),非通欄卡片對于凸顯單個卡片的獨(dú)立性和內(nèi)容的效果都更好,畫面的分割感會更強(qiáng)。
1、當(dāng)這個主題內(nèi)部的內(nèi)容已經(jīng)有分割線時,建議采用卡片分割,讓主題信息層次更加清晰。
2、當(dāng)單個主題內(nèi)部的內(nèi)容類型較多,上下所占空間較大,建議采用卡片分割,以更好的圈定該主題的內(nèi)容范圍,給用戶明確的內(nèi)容邊界感。
3、當(dāng)需要擴(kuò)展頁面的橫向空間時,暗示頁面可以橫向滑動時,需要采用非通欄卡片,利用橫向內(nèi)容連續(xù)性原則,幫助用戶建立可以橫向滑動的意識。
小結(jié):
信息分割本身不是目的,分割方式的選擇是為了讓版面產(chǎn)生清晰的條理性,用悅目的信息秩序來更好的突出內(nèi)容,達(dá)成最佳的信息傳達(dá)效果,所以決策時,除了上述細(xì)節(jié)考慮因素,還要考慮整體版面效果和信息傳達(dá)效率。
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作者:黑馬青年
來源:站酷
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一、AI產(chǎn)品形態(tài)介紹
輔助駕駛型
內(nèi)容生產(chǎn)型
自主決策型
二、AIGC產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則
原則1:讓用戶明確知道產(chǎn)品的能力范圍
原則2:讓用戶可預(yù)期結(jié)果
原則3:建立與用戶共建產(chǎn)品的機(jī)制
原則4:減輕用戶對數(shù)據(jù)隱私安全的顧慮
1、政策和規(guī)范的跟進(jìn)和了解
2、積極告知,將決策權(quán)還給用戶
3、本地存儲也是一種選擇
三、結(jié)語
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